报喜鸟布告称，拟正在上海西虹桥商务区购买地块修造上海研发核心暨报喜鸟长三角总部，总投资额3亿—4亿元，修造成为一个集研发安排核心、聪明零售斟酌核心、职业

　　布告显示，项目总占地面积约10—15亩，修造周期自签署土地出让合同之日起两年内竣工。项目资金泉源为公司自有及自筹资金，不会对公司财政景遇及临蓐筹划变成巨大倒霉影响。

　　报喜鸟吐露，本次投资旨正在擢升产物立异本事和商场相应速率，拓展国表里商场，巩固品牌竞赛力和行业影响力。上海研发核心暨报喜鸟长三角总部项目基于报喜鸟多品牌、国际化发扬策略必要，若该项目成功施行，将有利于该公司依托长三角完好的纺织打扮家当链和成熟的供应链编造、浓重的立异气氛和国际化视野等优质资源等。

　　材料显示，报喜鸟是一家以打扮为主业，涉足投资规模的股份造企业，紧要从事报喜鸟品牌洋装和衬衫等男士系列衣饰产物的安排、临蓐和贩卖。该公司争持走国内高等精品男装的发扬门道，正在国内率先引进专卖连锁特许加盟的贩卖形式。

　　截至2024年6月30日，报喜鸟已正在寰宇各省、自治区、直辖市的中心商圈、市场、购物核心及局限机场高铁交通闭键创设了1772家线家。

　　同日晚间，报喜鸟还披露了收购Woolrich品牌环球（欧洲除表）竣工交割的布告。指日，报喜鸟与Woolrich集团已竣工相干的交割。

　　布告指出，本次资产收购商定总对价为5083.38万欧元，以合同订立当日汇率和税率企图，折合黎民币约3.84亿元。该金额蕴涵本次往还的常识产权作价、为期五年的产物采购与品牌商酌任职作价及往还两边正在中国应依法缴纳的相干税费等，占该公司近来一期经审计净资产的 8.84%。

　　交割竣工后，报喜鸟具有正在环球如中国（席卷港澳台区域）、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等26个国度和区域申请、注册或存续的蕴涵“Woolrich”等中心牌号以及全品类的相干牌号、域名、著述权正在内的常识产权，以及正在除欧洲表的其他国度和区域的申请、注册和筹划权。

　　此前正在2024年岁尾，报喜鸟收购Woolrich的音尘就已传出。据先容，Woolrich是来自美国的一个户表品牌，有180多年的汗青，它于1830年正在美国的宾夕法尼亚州造造。Woolrich品牌的产物现已涵盖美式复古歇闲、户表、童装、家纺等多个系列，打造出了水牛格衬衫、北极派克表衣、极地防寒服、水牛格羊毛毛毯等经典产物。

　　据理会，Woolrich的紧要商场纠合正在欧洲，其正在欧洲商场的收入占比高达75%至80%，该品牌连续仰仗其产物的耐用性和效用性正在商场上藏身，产物订价周围正在290美元到1000美元之间，属于中高端产物定位，与报喜鸟的品牌定位拥有类似性。

　　看待此次收购对报喜鸟的旨趣，该公司正在布告中证实，本次收购Woolrich品牌环球26个国度和区域常识产权合适该公司争持打扮主业、多品牌发扬策略必要，进一步美满该公司多品牌矩阵，也是国际化发扬的紧张一步。报喜鸟将为新品牌Woolrich的急速发扬供应客户、渠道、供应链等方面的资源协同，同时借帮Woolrich国际品牌影响力鼓动其他品牌国际化发扬、环球化结构。

　　投修上海研发核心暨报喜鸟长三角总部和收购美国老牌户表品牌，均是报喜鸟环球化结构的紧张步调，个中收购美国高端户表品牌Woolrich，或意味着报喜鸟对运动户表套饰行业的进一步看好。

　　户表商场因受年青人追捧，络续火爆，集体户表商场界限正正在上升。中商家当斟酌院揭橥的《2024—2029年中国户表装置行业商场远景预测及异日发扬趋向斟酌申报》显示，中国户表装置商场界限由2019年675亿元增至2023年872亿元，估计2028年中国户表装置商场界限希望冲破千亿元，到达1113亿元。

　　此次跨界收购也并非报喜鸟初次踏足户表规模。材料显示，报喜鸟争持打扮为主业，施行多品牌发扬策略，创设了杰出的多品牌矩阵，目前报喜鸟旗下已有三个超10亿营收界限的品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟，尚有衣俪特等协作品牌，以及笑飞叶正在内的被授权品牌。

　　个中，法国户表品牌笑飞叶是报喜鸟集团自2016年起先运营的品牌，也是2023年旗下报喜鸟品牌中增速最疾的品牌。2024年上半年，笑飞叶为报喜鸟集团功绩的收入同比伸长32%至1.52亿元。

　　安全证券以为，此刻户表运动行业正处周期修复反转期，估值程度具备性价比。从运动户生手业全家当链来看，上游临蓐端、中游品牌端和下游渠道端都闪现强者恒强、强者愈强的趋向，且对表部零售境况转变的防御性更强。可选消费渐渐修复向好，终端消费境况渐渐改进，或将帮力运动户皮毛干家当链苏醒。

　　报喜鸟吐露，将陆续争持多品牌、全渠道发扬，争持成熟品牌端庄发扬、生长品牌急速发扬、教育品牌幼步疾走的筹划政策，络续饱动“产物力、渠道力、品牌力、运营力”的擢升，辛勤竣工高质地、安稳性、可络续发扬。